Ervaarde Joost Klein, ondanks het missen van zijn optreden tijdens de finale van het Eurovisiesongfestival afgelopen zaterdag, toch een aanzienlijke toename in populariteit.
Het nummer “Europapa” is momenteel het meest gestreamd op Spotify in verschillende landen, en de videoclip heeft al meer dan 27 miljoen weergaven op YouTube.
Bovendien heeft zijn aantal volgers op Instagram spectaculair toegenomen; momenteel heeft hij 1,5 miljoen volgers.
Volgens marketingexpert Berend Klumper van ‘Not Selling Liquid’ heeft, ondanks de onfortuinlijke gebeurtenissen, de situatie gunstig uitgepakt voor de bekendheid van Klein.
“Joost heeft er ontzettend veel volgers bij gekregen, zijn volgeraantal is meer dan verdubbeld en zijn naam wordt continu genoemd.”
”Zelfs mensen die normaal niet geïnteresseerd zijn in het songfestival raken bekend met hem en zijn muziek.”
Met al ongeveer 52 miljoen streams op Spotify, toont “Europapa” zijn populariteit. “Voor het merk Joost Klein is dit dus de beste situatie geweest, ondanks dat dit niet de gewenste persoonlijke uitkomst is,” benadrukte Klumper.
Zelfs de STER wordt geraakt door de diskwalificatie van Klein, met financiële tegenslagen door dalende kijkcijfers.
Met een halvering van de verwachte kijkcijfers tijdens de finale, worden bedrijven geconfronteerd met tegenvallende resultaten van hun reclamespotjes, die elk 26.800 euro kostten.
Volgens Tina Nijkamp, kijkcijferexpert bij Editie NL, zal de STER waarschijnlijk compensatie moeten bieden. Dit kan in de vorm zijn van gratis reclamespotjes of door geld terug te geven. Nijkamp schat dat deze compensatie de STER ongeveer 300.000 euro kan kosten.
De toekomstige juridische gevolgen voor Klein in Zweden blijven onzeker. Het is nog onduidelijk wat de uitkomsten van het onderzoek zullen zijn.
“Het is afwachten wat de uitkomst van het onderzoek is. Als de uitkomst negatief is, hoeft dat nog niet per se een negatieve impact op zijn merk te hebben,” aldus Klumper.
Wie het laatst lacht…
